Ni la fiebre de Barbie puede eclipsar al verdadero rey de lo juguetes: Lego. Brand Finance estima el valor de la marca de juguetes de construcción en casi 7.500 millones de euros, y esto convierte a la empresa danesa en la marca de juguetes más valiosa del mundo. Como muestra el siguiente gráfico de Statista, la brecha con la marca Bandai Namco, que ocupa el segundo lugar, es de alrededor de 5.800 millones de euros.
Aunque las dos marcas más valiosas provienen de Dinamarca y Japón, la industria del juguete tiende a estar dominada por marcas estadounidenses. Siete de las diez empresas con mayor valor de marca provienen de Estados Unidos.
Por ejemplo, la marca Barbie es la cuarta más valiosa con 701 millones de euros. Durante los últimos 60 años se ha construido un verdadero imperio alrededor de la muñeca insignia de Mattel, que ha vuelto a estar en boca de todos gracias al estreno de la primera adaptación cinematográfica de acción real de Barbie. Veremos si los datos en 2023 le dan una mejor posición a la muñeca más famosa del momento.